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Brand magic: un enfoque creativo



Un mago con túnica manipula mágicamente los logotipos de empresas icónicas como Instagram, los Rolling Stones y Hecho en México. Esta imagen captura la esencia de transformar elementos clásicos en símbolos poderosos y contemporáneos, destacando la alquimia del branding moderno.


Imagina este escenario: estás frente a tu computadora, tratando de idear una estrategia de marca para tu empresa o producto, que realmente destaque entre la multitud. ¿Y si te digo que puedes lograrlo usando magia? No, no estoy hablando de hacer pócimas o invocar espíritus (aunque suena bastante divertido), me refiero a adoptar un enfoque inspirado en la magia para dar vida a tu estrategia. Piensa en este enfoque como una especie de marco de trabajo mágico, donde tu mente se libera para explorar ideas y conceptos creativos. ¿Suena emocionante, verdad? Adoptar una mentalidad mágica puede hacer que todo el proceso sea mucho más inspirador y divertido.


Te invito a descubrir el fascinante mundo donde la magia y el branding se entrelazan, al adoptar esta perspectiva para desarrollar tu propia estrategia de marca. En este blog, exploraremos cómo los principios y prácticas de la magia pueden ofrecerte una perspectiva única y poderosa para desarrollar tu propia estrategia de marca.


¿Por qué hablar de magia en un contexto de branding?


La magia, con su enfoque en la intención, la creatividad y la manifestación de deseos, comparte sorprendentes similitudes con el proceso de desarrollo de una estrategia de marca. Al abrazar este enfoque mágico, las personas que están emprendiendo pueden desbloquear nuevas formas de pensar, inspirarse en la creatividad y conectar más profundamente con su audiencia.


Así que prepárate para embarcarte en un viaje donde la magia y el branding se entrelazan para crear tu propio conjuro de marca.


Definiendo el branding: más allá de nombres y logos


Antes de adentrarnos en el uso de un enfoque mágico en el branding, definamos primero este término usualmente malinterpretado. Usar de forma intercambiable branding, marca y logo es un error muy común, sin embargo, cada concepto tiene su propia función en el universo de las marcas.


¿Qué es el branding?


Se trata del plan estratégico para diseñar la percepción que queremos que la gente tenga de nuestra empresa o producto por medio de elementos como nombre, logo, empaque, la historia que contamos y cómo lo decimos, el punto de venta, la atención a clientes y la publicidad, entre otros. El objetivo es diferenciarnos, posicionarnos y establecer una conexión emocional con los consumidores, para que prefieran nuestra marca sobre la competencia.


Entonces, ¿branding no es la marca?


Si branding es el verbo, brand (o marca) es el sustantivo.


"Tu marca es una historia que se desarrolla en todos los puntos de contacto con la clientela."


—Jonah Sachs, narrador, autor, diseñador y empresario estadounidense.


Una marca abarca distintos niveles de identidad que la conforman y definen. Estos niveles abarcan desde su posicionamiento en el mercado hasta la experiencia que ofrece a sus clientes. Son los pilares fundamentales que dan forma a la esencia y la imagen de la marca, permitiéndole destacarse, ser reconocible y conectar emocionalmente con su audiencia. Los niveles de identidad de una marca son: posicionamiento, verbal, visual y experiencial.


Niveles de identidad de la marca



1) Posicionamiento


Objetivo

Abarca

Definir el beneficio, esencia, diferenciación y público objetivo de la marca para construir una sólida reputación en el mercado, generando conexión con la audiencia.

  • Propuesta de valor

  • Filosofía: misión, visión y valores

  • Atributos y beneficios diferenciales

  • Personalidad de marca

  • Público objetivo


2) Identidad verbal


Objetivo

Abarca

Desarrollar una voz distintiva y memorable para la marca para comunicar sus beneficios y personalidad.

  • Tono de voz

  • Nombre

  • Slogan / taglines

  • Mensajes de marca


3) Identidad visual


Objetivo

Abarca

Crear una imagen profesional, coherente con su personalidad y visualmente atractiva, para que sea reconocible y transmita la esencia de la marca.

  • Paleta de color

  • Fuentes tipográficas

  • Diseño de logo y aplicaciones

  • Ilustraciones, fotografías e iconos

  • Diseño de empaque



4) Identidad experiencial


Objetivo

Abarca

Enriquecer la percepción de la marca mediante experiencias memorables que trascienden la simple transacción comercial. Busca cautivar a la clientela en cada interacción, cultivando lealtad a través de vivencias significativas.

  • Punto de venta

  • Atención al cliente

  • Medios digitales y sociales

  • Servicio postventa

  • Eventos y activaciones


En otras palabras, la marca es mucho más que un simple logo o el nombre de nuestro producto. Es la percepción total que las personas tienen de nuestra empresa, producto o servicio. Esta percepción se forma a través de una combinación de elementos tangibles, como el diseño del producto, el empaque y la identidad visual, junto con aspectos intangibles como la reputación, la experiencia del cliente y la narrativa de la marca. Al proceso estratégico mediante el cual damos forma y gestionamos la percepción de nuestra marca en la mente de los consumidores, le llamamos branding.


Definiendo la magia


La magia se ha definido de muchas maneras a lo largo de la historia. De hecho, ha sido objeto de debates interminables: ¿es verdad, es ilusoria, es producto de la imaginación, son trucos y artimañas? Lo que es innegable es que la magia ha estado intrínsecamente ligada a la humanidad desde los inicios de la historia.


Desde tiempos antiguos, la magia ha sido parte integral de culturas y civilizaciones en todo el mundo, adoptando diferentes formas y significados según el contexto histórico y cultural.


En la antigüedad, la magia estaba estrechamente vinculada con las prácticas religiosas y espirituales de las sociedades. Los chamanes, sacerdotes, brujas y otros practicantes se dedicaban a realizar rituales, hechizos y ceremonias con la intención de influir en los fenómenos naturales, curar enfermedades, protegerse de los peligros y alcanzar objetivos específicos.


Sin embargo, históricamente, la magia también ha enfrentado persecución y represión, especialmente por parte de instituciones religiosas y autoridades políticas. Muchas personas temían el poder de la magia y lo asociaban con prácticas heréticas o demoníacas, lo que llevó a la persecución y ejecución de aquellos que practicaban estas artes.


A pesar de estos desafíos, diversas tradiciones mágicas han surgido en diferentes partes del mundo, como la magia ceremonial, la alquimia, la magia natural, la magia folk y la magia caos, entre otras. Cada una de estas tradiciones tiene sus propias prácticas, símbolos, rituales y filosofías, pero todas comparten la creencia en el poder de la voluntad para afectar el mundo material y espiritual.


Con el tiempo, la magia evolucionó y se adaptó a los cambios culturales y sociales, influida por corrientes filosóficas, religiosas, científicas y esotéricas. Innovadores del siglo XX, como Austin Osman Spare y Peter Carroll, introdujeron nuevas perspectivas y enfoques en la magia, desafiando las estructuras establecidas y explorando la relación entre la mente, la realidad y la voluntad consciente. Su legado es relevante en la práctica mágica contemporánea, influyendo en una amplia gama de tradiciones y movimientos esotéricos.


Según pensadores del siglo XX y del siglo XXI, el arte de utilizar la mente, la energía y la intención para crear cambios significativos en nuestra vida y entorno es real. Existe el poder de manifestar nuestros deseos más profundos mediante prácticas y rituales específicos. Estas figuras, entre las que destacan Neville Goddard, Vishen Lakhiani y Regan Hyller, así como los mencionados Austin Osman Spare y Peter Carroll, entre otros, comparten un enfoque en el poder de la mente humana para influir en la realidad, exploran métodos para manifestar deseos y objetivos, buscan comprender la relación entre la consciencia y el universo, y promueven la experimentación y la práctica como medios para aplicar la magia en la vida cotidiana.


Un método condensado para influir en la realidad a voluntad, basado en sus principios, se vería algo así como:


✧ Claridad en la intención

Define claramente tu objetivo o deseo. Es crucial tener una comprensión precisa y específica de lo que deseas manifestar en tu realidad.


✧ Concentración

Mantén tu mente enfocada en tu objetivo durante todo el proceso. La concentración es fundamental para canalizar tu energía y poder mental hacia la manifestación de tu deseo.


✧ Visualización creativa

Utiliza la visualización para imaginar tu deseo como si ya fuera una realidad presente. Sumérgete en la experiencia sensorial y emocional de haber alcanzado tu objetivo.


✧ Creación de sigilos

Transforma tu intención en un símbolo o imagen simplificada que represente tu deseo. Este símbolo actuará como un puente entre tu mente consciente e inconsciente, potenciando tu capacidad de manifestación.


✧ Carga energética

Infunde tu sigilo o deseo con energía emocional y mental positiva. Visualiza la energía fluyendo hacia el símbolo, cargándolo con tu intención y vitalidad.


✧ Liberación

Una vez cargado, libera el sigilo al universo. Deja ir cualquier apego al resultado y confía en que tu intención se está manifestando en el plano de la realidad.


✧ Acción inspirada

Permanece receptivo a las oportunidades y señales que te lleven hacia la realización de tu deseo. Actúa en concordancia con tus intenciones, tomando pasos prácticos que se alineen con tu visión.


✧ Gratitud

Practica la gratitud por cada paso dado hacia la manifestación de tu deseo. Reconoce y celebra cualquier progreso, por pequeño que sea, como un paso hacia la realización completa de tu objetivo.


Este método integra la visualización creativa, la creación de sigilos y la acción inspirada como herramientas para influir en la realidad a voluntad, combinando principios psicológicos, espirituales y energéticos para potenciar la manifestación de deseos. Además, comparte similitudes con el proceso de creación de una estrategia de marca en varios aspectos:



Magia

Branding

Claridad en la intención

Define claramente la identidad y objetivos de tu marca.

Concentración

Mantén el enfoque en los objetivos de la marca a lo largo del proceso creativo.

Visualización creativa

Crea una visión clara y vívida del posicionamiento y la imagen de la marca en la mente del consumidor.

Creación de sigilos

Diseña un logotipo que represente la identidad y los valores de la marca.

Carga energética

Infunde la marca con una energía emocional positiva que resuene con el público objetivo.

Liberación

Después de desarrollar la estrategia, déjala fluir y confía en su efectividad.

Acción inspirada

Presta atención al feedback y realiza los cambios necesarios que te lleven a alcanzar los objetivos de tu estrategia de marca.

Agradecimiento

Reconoce la fidelidad de tus clientes y muestra tu agradecimiento ofreciendo servicios que se adapten y mejoren continuamente sus experiencias.


Desata la magia en tu estrategia de marca


Piénsalo de esta manera: en lugar de ver tu estrategia de marca como una lista técnica y complicada de tareas, puedes verla como un viaje épico lleno de posibilidades infinitas. Desde la exploración de nuevas perspectivas hasta la búsqueda de soluciones innovadoras, este enfoque te invita a aventurarte en territorios desconocidos y descubrir cosas que ni siquiera sabías que estaban ahí.


Y lo mejor de todo, adoptar una mentalidad mágica puede darte un sentido de empoderamiento personal. Te hace sentir que tienes el poder de influir en la realidad y dar vida a tu marca de una manera completamente única. Además, ¡es una excelente manera de mantener la creatividad en marcha y asegurarte de que te diviertas mientras trabajas!


Así que la próxima vez que te sientes a trabajar en tu estrategia de marca, ¿por qué no le das un toque mágico? Con el poder de la magia a tu alcance no hay límites para lo que puedes lograr con tu estrategia.

Prepárate para desatar tu creatividad, ¡porque el mundo está esperando a que le sorprendas con el hechizo único de tu marca!

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